Voor het heffen van reclamebelasting is het niet noodzakelijk dat daadwerkelijk reclame wordt gemaakt. Het gaat erom of er sprake is van een uiting die zichtbaar is vanaf de openbare weg.
Dat besliste Hof Amsterdam op 22 juni 2005, meldt F&A Signalen. De eigenaar van een kledingwinkel die een naambord op zijn eigen terrein heeft staan, was het niet eens met de aanslag reclamebelasting die hem is opgelegd door de gemeente. Volgens het Hof doet het er niet toe dat het bord op eigen erf staat of dat het bord geen reclamedoeleinden heeft. Het criterium voor reclamebelasting is of het bord zichbaar is vanaf de openbare weg – en dat is het geval.
Het begrip ‘openbare aankondiging’ zoals in de wet staat, omvat niet slechts reclame, maar elke tot het publiek gerichte mededeling van commerciële dan wel ideële aard waarmee de aandacht wordt getrokken voor een dienst, product of boodschap.
