De online advertising markt behaalde afgelopen jaar opnieuw een hogere omzet, ondanks de stagnerende economische groei en het dalende consumentenvertrouwen.
Dat blijkt uit onderzoek van Deloitte in opdracht van IAB, de brancheorganisatie voor online-adverteerders. De omzet steeg in 2011 tot 1,1 miljard euro, dat is een toename van 12 procent ten opzichte van 2010 .
Tablets aantrekkelijk
Nederlandse internetuitgevers haalden hun omzet voor ruim de helft (336 miljoen euro) uit display advertising, reclame bij online zoekmachines als Google. De markt voor adverteren op mobiele websites en binnen apps is daarentegen nog steeds erg klein. Tablets blijken aantrekkelijker voor advertisers dan mobiele telefoons. ‘Dit heeft grotendeels te maken met de fysieke kenmerken die tablets beter geschikt maken voor advertenties dan smartphones. De groeipotentie van mobiel adverteren zit dan ook met name in advertenties voor tablets’, aldus Roel van Rijsewijk, director Online Business Innovation van Deloitte.
Door de huidige economische omstandigheden zijn de ondervraagde internetuitgevers minder positief over 2012. Zij verwachten dat de groei dit jaar zal afnemen tot 7,7 procent.
Geef een reactie