Iedereen van ons die werkt met data bij besluitvorming in zijn of haar organisatie zal zo langzamerhand wel eens hebben gehoord dat wanneer er sprake is van een bepaalde correlatie tussen twee verbanden, dat je vrij zeker kunt zijn dat een bepaalde actie ook een bepaald gevolg heeft. Als je de prijs van een artikel verlaagt, kun je er vrij zeker van zijn dat jouw klanten meer zullen kopen. Zo zijn er nog wel meer verbanden te verzinnen.